ข่าวสารทั่วไป

08 ม.ค. 2563 ผู้บริหารให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Forbes Thailand

เมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2562 คุณวรพันธ์ โลกิตสถาพร และคุณเจติยา โลกิตสถาพร2

 ผู้บริหารจากสำนักพิมพ์สถาพรบุ๊คส์ ได้ให้สัมภาษณ์กับนิตยสารForbes Thailand เกี่ยวกับการบริหารงานตลอด 20 ปีที่ผ่านมาของสำนักพิมพ์

20 ปี สถาพรบุ๊คส์” ทานกระแสดิจิทัล ด้วยกลยุทธ์ 3C

บนเส้นทาง20ปี ในวงการหนังสือของสำนักพิมพ์สถาพรบุ๊ค ผ่านยุครุ่งเรืองของอุตสาหกรรมหนังสือในประเทศไทย จนถึงยุคปัจจุบันที่กล่าวได้ว่าธุรกิจหนังสือตกลงมาต่ำที่สุด แต่สิ่งที่ทำให้ สถาพรบุ๊คส์” ยังคงยืนหยัดอยู่ได้อย่างแข็งแรง คือการเข้าใจในหลัก 3Cได้แก่ “Change Customer และCompetitor”

เดินหน้าด้วยกลยุทธ์ STP และหลัก3C

            ปัจจุบันพอร์ตนวนิยายของสถาพรบุ๊คส์ มี4แบรนด์หลัก ได้แก่ พิมพ์คำสำนักพิมพ์นวนิยายโรแมนติก, สำนักพิมพ์ปริ๊นเซส นวนิยายจีน, สำนักพิมพ์ Sugar Beatนวนิยายรักรสแซ่บ และ สำนักพิมพ์ Deep นวนิยายวาย (ชายรักชาย) ซึ่งวรพันธ์ได้วางแนวทางในการจัดพอร์ตธุรกิจหนังสือของสถาพรบุ๊คส์ไว้ตั้งแต่ต้น ด้วยหลักการตลาดในกลยุทธ์ STP ได้แก่ Segmentation, Target Market และ Positioningโดยเป็นกลยุทธ์ที่สามารถใช้ได้กับสินค้าทุกชนิด ภายใต้การตอบคำถามให้ได้ว่า กลุ่มทางการตลาดคืออะไร และกลุ่มเป้าหมายเป็นใครพร้อมทั้งวางตำแหน่งของสินค้าให้สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายนั้นๆ

ข้อความบางส่วนจากบทสัมภาษณ์ อ่านเพิ่มเติมต่อได้ที่ www.forbesthailand.com

  • 1
  • / 422